在2002年到2006年的短短4年间，我国的网络广告投放费用占投放总额的比重从0.5%迅速增长到4%。上海网络营销作为我国网络营销的重地，发展速度更为迅猛。然而我们与其他发达国家相比仍有着较大的差距，以美国为例，2010年美国在网络广告投放的广告数量占总额的40%。可见，我们在网络营销策划领域仍有很大的发展潜力。
要看一个网络策划公司水平到不到家，就要看他们的网络营销策划是否具有创意。在互联网时代，最需要的就是创意，不怕你没有创意，就怕你的创意不够新。在进行策划时，广告的内容与形式要贴近目标受众的需求，只有这样的广告才能使受众感到亲近。笔者曾在一女性化妆品交流网站看到这样一个广告。某化妆品牌在该网站banner处设置了一个flash，只要点击圣诞老人的礼物袋，就会跳出许多礼物，再点击礼物就会弹出化妆品牌冬季限定礼盒的产品页面，里面包含了模特使用产品的上妆过程。这样一个广告对于女性受众来说就十分具有新意。
“知己知彼”在军事上十分重要，在信息泛滥的互联网时代，要打赢网上广告之战，及时了解对手情况亦十分重要。网络营销策划时务必弄清以下几个问题：竞争对手是谁；竞争对手是否有在网上投放了广告；如果投放了广告，那是在哪些网站投放的；竞争对手的广告形式如何、效果如何，并预测可能的广告花费。如果你的竞争对手长期在某一网站投放广告，但是突然开始不投放广告了，这就值得你去思考：到底是对方没有足够的资金支持他们投放广告，还是这个网站不值得再去投放广告。通过横向纵向地全面了解对手的情况，策划公司也能适时地调整网络营销策划的策略。
在投放了网络广告之后，有一点是许多策划公司没有做的，那便是对网络广告进行后期评估。对统计数据进行判断分析并及时改进广告投放策略是一种非常值得借鉴的方式。反馈效果不好的广告及时撤下，反馈效果好的广告进行强化推广。
网络营销策划不同于传统媒体，它可以通过多媒体技术使广告变得更加生动形象，充满创意的好广告能使用户感觉到有趣，他们会留下几分钟来了解产品甚至购买产品。策划公司在策划广告时也应当及时了解对手情况，并对广告头像效果进行追踪统计。唯有这样，投放的广告才能切实有效。